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Los Profesores Svend Hollensen y Jesús Arteaga Muestran en Este Libro No Sólo Cómo Funciona el Marketing Internacional, Sino como Se Aplica en las Decisiones Reales Tomadas en las Empresas de Todo el Mundo y de Diversos Sectores. En Estrategias de Marketing Internacional el Lector Encontrará Más de 80 Casos Reales de Empresa y Organizaciones y una Amplia Cobertura de Temas tan Actuales como la Estrategia del Océano Azul, las Marcas Asociadas a los Famosos, la Piratería de Marcas o el Marketing Viral. | Este Libro Ha Sido Redactado Desde la Perspectiva de la Empresa que Compite en Mercados Internacionales, Independientemente de Cuál Sea Su País de Origen. Tiene las Siguientes Características Clave: - Se Centra en las Pymes como Agentes de Marketing Internacional - Tiene un Enfoque Orientado a las Decisones/Acciones - Tiene un Enfoque Centrado en la Cadena de Valor - Incluye Relaciones Entre Compradores y Vendedores Internacionales - Contiene un Análisis Específico de las Empresas Nacidas Globales y de la Gestión de Cuentas Globales, una Ampliación de la Tradicional Gestión de Cuentas Clave - Presenta Nuevas Teorías Interesantes del Marketing Como, por Ejemplo, la Cadena de Valor de los Servicios, la Innovación del Valor y la Estrategia del Océano Azul, el Marketing Social, la Gestión de Cuentas Globales, la Creación de Marcas Viral y la Creación de Marcas Sensorial y Marcas Asociadas a Famosos - Quiere Ser un Auténtico Manual de Marketing Internacional, con Casos Prácticos de Todas las Partes del Mundo, Incluidas, Sudamérica, Norteamérica, Europa, Oriente Próximo, Lejano Oriente y África - Proporciona una Revisión Completa y Concentrada de Todo el Proceso de Planificación del Marketing Internacional - Aporta Numerosos y Nuevos Casos Actualizados que Ilustran la Teoría Mostrando Su Aplicación en la Práctica
Peso | 1.720000 |
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Nombre del autor | Hollensen, Svend; Arteaga Ortiz, Jesús |
Editorial | PEARSON |
Alto | 25 |
Ancho | 19 |
Año de edición | 2010 |
Formato | Rústica |
Número de Páginas | 832 |
ISBN | 9788483226407 |